Name: 单干2
ISBN: 9787115681720

作者: 陈欢
出版社: 人民邮电出版社
出品方: 智元微库
出版年: 2025-12
ISBN: 9787115681720
页数: 256
装帧: 平装
定价: 69.8

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评价:

内容简介 · · · · · ·

当下，越来越多的人想要单干，而普通个体往往面临同一个困境：定位不清，方向不明。

做什么才是最好的选择？本书用简洁实用的方法论为你破解个人定位的核心密码，教你在AI时代找到真正适合自己、适合市场、适合传播的最佳定位。

作者陈欢基于15年商业咨询经验和1000多份个人定位实战案例，创新性地提出了个人定位公式：个人定位 = 自我定位 + 市场定位 + 心智定位。

围绕这三个定位维度，作者对20多个商业模型和营销工具进行了深度拆解，从心智预售、心智空位、心智资源、心智阶梯的顶层设计，到IP名称、一句话定位的落地实操，系统性地解决了想要单干的个体最关心的三大问题：

我最适合做什么？（自我定位）

做什么最有商业价值？（市场定位）

如何让客户选择我？（心智定位）

不“卷”流量，也能被看见；不盲目跟风，也能找到属于自己的商业模式。这本书将帮你在同质化竞争中脱颖...

(展开全部)

当下，越来越多的人想要单干，而普通个体往往面临同一个困境：定位不清，方向不明。

做什么才是最好的选择？本书用简洁实用的方法论为你破解个人定位的核心密码，教你在AI时代找到真正适合自己、适合市场、适合传播的最佳定位。

作者陈欢基于15年商业咨询经验和1000多份个人定位实战案例，创新性地提出了个人定位公式：个人定位 = 自我定位 + 市场定位 + 心智定位。

我最适合做什么？（自我定位）

做什么最有商业价值？（市场定位）

如何让客户选择我？（心智定位）

不“卷”流量，也能被看见；不盲目跟风，也能找到属于自己的商业模式。这本书将帮你在同质化竞争中脱颖而出，真正做到“做自己热爱的事情，顺便把钱挣了”。

◆ 赞誉 ◆

在这个超级个体崛起与商业变革的时代，每一个渴望“单干”的灵魂都在寻求自己的坐标。本书作者陈欢没有沉溺于“一句话定位”的虚妄神话，而是以深刻的洞察和丰富的实战经验，为我们描绘了一幅清晰的“个人定位”作战图。本书不只是一本方法论，更是一位清醒的领航员，指引你在算法的湍流中，找到那个属于你的、坚不可摧的商业锚点。

——侯小强，金影科技董事长、起点中文网前董事长、《靠谱：成为人群中的前 5%》作者

AI快速发展的时代到来，每个人的定位都必须升级。定位对了，事情就顺了。陈欢老师的新作是一本非常详细的个人品牌定位图书，它把做定位要考虑的方方面面都说到了，还给出了定位的落地方法和代表案例，是一本能深度启发你的好书。

——秋叶，秋叶品牌创始人

商业的本质是满足他人的需求，而“个人定位”的本质，则是设计一款名为“你”的超级产品。从商业博主的视角看，这本书最打动我的地方是它深刻洞察了用户心智的运作规律。作者陈欢有深厚的企业营销咨询功底，从“心智预售”到“心智阶梯”，他在书中构建了一套让“你”在用户心智中脱颖而出、持续升值的系统。他不仅教你如何做IP，更教你如何成为目标客户的唯一选择。这是一种高层次的思维方式，也是高手过招的底层心法。

——王润宇，视频号知名商业博主、腾讯长期合作讲师及顾问

在零售行业有一个现象：想让你的商品卖得更好，你在包装设计上往往只能突出一个核心卖点，然后把卖点词标红、放到最大，这样才能让顾客在一堆商品里多看你的商品一眼，有了这一眼，这一单才有可能成交。

陈欢老师的新书《单干 2：个人定位》，就是教你怎么找到自己最大的“卖点”的，也就是如何将你的优点变现。从培养定位思维到实现定位落地，这本书手把手教你成功打造你的个人品牌。看完这本书，你可能还会忍不住感叹：原来我这么棒！

——黄碧云，知名零售咨询师、《摆摊式创业：会摆摊就会做生意》作者

古希腊德尔菲的阿波罗神庙上刻着一句著名箴言：“认识你自己。”认识自己是世界上最难的事，也是最重要的事。我们所能取得的一切成就，都从认识自己开始。认识自己，不光要了解自己的性情、喜好、天赋，还要知道我们对他人的价值是什么，与他人的差异又是什么。

对这些关于个人的根本性问题，陈欢将其浓缩成自我定位、市场定位、心智定位等关键点，并给出了一整套有章可循、有据可依的方法论。在你人生成长的道路上，相信这本书能给你方向、动力和鼓舞！

——空手，不空谈品牌咨询创始人、场景营销研究院院长

在人人都想要“做自己热爱的事情，顺便把钱挣了”的时候，市场最需要的不是空谈理论的专家，而是知行合一的实践者。很多品牌方总是希望靠一句口号占领蓝海，靠一个关键词阻挡竞争对手，好像真的对市面上标榜的“一句话值千万”深信不疑。这本书的价值就在于作者敢于揭穿这种“定位神话”，回归商业本质。第一，在这个超级个体崛起的时代，个人定位很重要，但又不是最重要的；因为同样的定位，不同的人去做，结果是不一样的。第二，定位应该是动态的，现在的定位只是你当前认知水平的最优解，随着环境的变化和你认知水平的提升，现在的定位可能会失效，甚至可能会阻碍你的成长。本书就在帮助你构建一套让你突出重围的动态定位系统。

——曾小军，麦肯锡前资深战略咨询顾问、《解码商业模式》作者

作者简介 · · · · · ·

陈欢

知名商业顾问

单干咨询创始合伙人

世界500强企业营销顾问

一位实践型商业顾问。在《单干：成为超级个体的49个关键动作》出版后，曾用一年时间从零开

始搭建了两个营收百万级的工作室，累计辅导500多位专家成功转型，为1000多位个体提供商业

定位咨询服务。

在聚焦个人商业领域前，曾为肯德基、海尔、农夫山泉等企业提供营销咨询和培训服务。

著有畅销书《单干：成为超级个体的49个关键动作》《新零售进化论》。

目录 · · · · · ·

01 第一章心智战场
定位的三个关键问题 / 002
真的是“定位定生死”吗 / 014
个人定位的五个陷阱 / 022
定位的终极战场是客户的心智 / 030
02 第二章心智定位
· · · · · · (更多)

原文摘录 · · · · · · ( 全部 )

香农说，信息的本质就是消除不确定性。你还在探索和试错，而别人已经拿到了确定的结果，这就是信息差。 (查看原文)

咩咩 2023-12-26 20:38:44

—— 引自章节：00 认知篇为什么单干能实现财富自由
《巨人的工具》，蒂姆费里斯，中信出版集团，2018年出版。作者蒂姆费里斯，美国著名访谈节目主持人。他提问的方式很巧妙，比如“你用不到100美元能买到的最好的东西是什么听到成功这个词你会想到谁”，引导嘉宾以直接的形式讲出答案。阅读这本书，能看到不同背景的高人的思维方式。 (查看原文)

咩咩 2023-12-26 20:38:44

—— 引自章节：00 认知篇为什么单干能实现财富自由