媒介即推拿

The medium is the massage是一本十分奇怪书。作者是传播理论的教父之一Marshall McLuhan，出版年份是1967年，据说当年出版后还引起了一场cult风潮，足以见其特殊之处，即便在今天看来，这本书的内容和形式也都是极为超前的。 McLuhan的学术生涯相当传奇，这位加拿大的哲学家不仅是传播理论（也称作信息理论communciation theory）的先行者，还是一位在电视广告领域颇有经验的实践者。他提出了“媒介即信息” （the medium is the message），”地球村” (global village)等诸多划时代的理论，甚至还预测到了30年后才出现的互联网。在读the medium is the massage时，你会惊讶地发现，这些写于半个多世纪前的预言如今已经成为了现实。 The medium is the massage的书名恶搞作者自己的理论the medium is the message，据说是打字员失手将message错拼为massage，而McLuhan看到后认为massage更能体现本书的精神，也就将错就错延续了下来。书中的文字精炼到极致，似乎可以直接拿来作传播学的公理，插画也满是创意。有些插画上下颠倒，有些是镜像，读者要想看懂，还真需要猜猜作者这些奇怪的谜语。 虽然书中的内容很艰涩，插图也很怪异，但是观点倒是很容易概括，其实就是“媒介即信息”的升级版本。作者早年看来，媒介已经不满足仅做信息的载体，大有取而代之的势头。而Massage代表了作者现在的立场，如今的年代，媒介已经超越了信息的范畴，成为了人类躯体的延生。媒介代替了我们的感知器官，支配了我们的感知方式，塑造了我们的知识构架。在当时没有互联网，纸质书还没有没落的年代，这样的观点实在太过于超前了。 McLuhan更新了公众对媒介的认知，预言了“内容为王”主义的衰落。在信息传播的流程中，信息越来越不重要，媒介的变更促进了信息传播交流的演变。从更长的时间跨度来看，这样的观点确实站得住脚。我们依赖的媒介从龟甲，羊皮，竹简，丝绸，再到后来的纸张，现在的电子书，演变了太多。每一次媒介的改变都会颠覆我们看世界的方式，改变文明的进程。举例来讲，华夏文明原先使用竹简，石刻，欧洲使用羊皮卷，都帮助了少数人群垄断知识。但是从活字印刷普及和Gutenberg革命开始，信息垄断的时代就结束了，经典的解释权再也不属于精英阶层，普通人也看得起书了。新的媒介也向着共享，开放的未来发展着。 媒介的演变左右着信息传播的发展方向，但是也不要忽视内容的力量。新的媒介搭建了信息共享的平台，但是内容的质量却良莠不齐，病毒般传播的信息似乎只是群体盲目的选择，对于人类文明的进程没有太多的意义，每每看到它们，心想还不如去读佛经。